2月，乘用車(chē)市場(chǎng)遭遇罕見(jiàn)低谷。3月上旬，隨著疫情逐步好轉(zhuǎn)，以及全國(guó)各地復(fù)產(chǎn)、復(fù)工的有序進(jìn)行，終端市場(chǎng)有明顯回升態(tài)勢(shì)。
乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，3月第一周，乘用車(chē)零售量日均為16325臺(tái)，同比下降51%，但相比2月最后一周零售量同比下降61%的狀態(tài)，總體已經(jīng)有所改善。
如今，車(chē)市在緩慢升溫的同時(shí)，政府和相關(guān)部門(mén)也在積極籌劃、出臺(tái)各類(lèi)刺激市場(chǎng)的政策。比如，繼佛山、廣州等地出臺(tái)刺激車(chē)市的政策后，近日，長(zhǎng)沙市發(fā)改委也出臺(tái)了相關(guān)政策。該政策顯示，消費(fèi)者在指定經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)買(mǎi)上汽大眾長(zhǎng)沙工廠、長(zhǎng)沙比亞迪、廣汽三菱、廣汽菲克、湖南獵豹等車(chē)企生產(chǎn)的車(chē)輛，并在長(zhǎng)沙上牌，可獲得裸車(chē)價(jià)款3%的一次性補(bǔ)貼，每臺(tái)車(chē)最高補(bǔ)貼不超過(guò)3000元。由此來(lái)看，如今政府刺激車(chē)市消費(fèi)的政策，已經(jīng)由放開(kāi)限購(gòu)、增加中小客車(chē)指標(biāo)指數(shù)等宏觀政策層面，觸及到更直接的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼這一消費(fèi)層面。
為救市，車(chē)企使出終極大殺器――撒錢(qián)補(bǔ)貼
其實(shí)，在促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，加速車(chē)市回暖方面，不僅政府著急，身處一線的車(chē)企更是如熱鍋上的螞蟻，恨不得使出十八般武藝，來(lái)抓住終端用戶(hù)的“錢(qián)袋子”。所以，在提振汽車(chē)消費(fèi)的前夜，各大車(chē)企又使出了終極大殺器――撒錢(qián)補(bǔ)貼。
從2月下旬開(kāi)始，各大車(chē)企以轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營(yíng)銷(xiāo)陣地、優(yōu)惠讓利于民等名義的各類(lèi)補(bǔ)貼便紛紛出爐。而最先打響此次“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”的則是“神車(chē)”批量制造者――上汽通用五菱。
2月25日，上汽通用五菱大手筆拿出“10億”出行補(bǔ)貼，惠及五菱和寶駿兩大品牌，其中對(duì)個(gè)人及家庭進(jìn)行的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼綜合優(yōu)惠高達(dá)11000元。
除了巨額購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼外，上汽通用五菱此次10億補(bǔ)貼金額所涉及的范圍還包括線上平臺(tái)布局，以及消費(fèi)者售后保養(yǎng)等方面。
隨后，上汽乘用車(chē)跟進(jìn)。3月8日，上汽榮威發(fā)布消息稱(chēng)已上線“開(kāi)工萬(wàn)元獎(jiǎng)”活動(dòng)。該活動(dòng)與上汽通用五菱拿出的“10億”補(bǔ)貼相比，雖然在金額上不在一個(gè)數(shù)量級(jí)，但給予消費(fèi)者的實(shí)惠卻是實(shí)實(shí)在在的。
據(jù)介紹，活動(dòng)期間，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)榮威i5、榮威RX5、榮威RX5 MAX等“5系列”產(chǎn)品，不僅可享一成超低首付，還有至少10000元現(xiàn)金優(yōu)惠及至高10000元利息補(bǔ)貼。這些優(yōu)惠加起來(lái)，確實(shí)降低了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)成本。
除了上汽集團(tuán)自掏腰包給予消費(fèi)者購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼外，其它車(chē)企同樣聞風(fēng)而動(dòng)。
比如，廣汽集團(tuán)在佛山市出臺(tái)利好政策后迅速跟進(jìn)，廣汽傳祺針對(duì)佛山地區(qū)消費(fèi)者，在政府補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上給予消費(fèi)者“加倍補(bǔ)助”。即消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)傳祺品牌車(chē)型，除了可享受政府新車(chē)補(bǔ)助2000元，置換補(bǔ)助3000元外，還可享受廣汽傳祺提供的新車(chē)補(bǔ)助4000元，置換最高補(bǔ)助11000元。
而廣汽集團(tuán)旗下其它子公司，如廣汽本田、廣汽豐田等，也出臺(tái)了購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼政策。其中，廣汽本田針對(duì)旗下車(chē)型VE-1、奧德賽混動(dòng)、雅閣混動(dòng)等車(chē)型均推出了不同金額的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼；而廣汽豐田在積極響應(yīng)廣州市出臺(tái)的提振汽車(chē)支持政策基礎(chǔ)上，推出了加碼補(bǔ)貼。據(jù)了解，在這一“雙重政策”實(shí)施期間，購(gòu)買(mǎi)廣豐指定車(chē)型，消費(fèi)者最高可享2萬(wàn)元綜合性補(bǔ)貼。
除了上汽集團(tuán)和廣汽集團(tuán)旗下各大品牌積極加入“補(bǔ)貼戰(zhàn)”外，其它自主車(chē)企也不甘落后。目前，已經(jīng)宣布加入補(bǔ)貼行列的還有奇瑞、吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安歐尚等。其中，奇瑞推出5億紅包大派送、長(zhǎng)城哈弗狂撒6億補(bǔ)貼、長(zhǎng)安歐尚推出7億補(bǔ)貼活動(dòng)，而吉利則無(wú)比闊綽地砸出20億福利。
“購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼”是把雙刃劍
車(chē)企狂撒數(shù)億元進(jìn)行的這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，背后拼的無(wú)疑是各自的財(cái)力以及面對(duì)困難的抗擊打能力。
其實(shí)，在行業(yè)不景氣，市場(chǎng)遭遇下行的情況下，政府和車(chē)企出手“救市”的行動(dòng)屢屢上演。但就車(chē)企“豪撒數(shù)億購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼”這一舉措來(lái)說(shuō)，有利也有弊。
比如，去年4月，上汽集團(tuán)推出30億元補(bǔ)貼，用于支持滬牌國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)車(chē)輛的以舊換新。后來(lái)，上汽集團(tuán)把這一置換購(gòu)車(chē)優(yōu)惠的范圍擴(kuò)大至全國(guó)。
表面上看，上汽30億以舊換新補(bǔ)貼計(jì)劃是為了加速汽車(chē)產(chǎn)品優(yōu)化迭代，促進(jìn)新能源汽車(chē)消費(fèi)，但實(shí)際上是上汽因旗下乘用車(chē)板塊的大幅下滑而不得不出臺(tái)的“救市”策略。在這30億補(bǔ)貼的刺激下，榮威和MG品牌終端銷(xiāo)量逐步回升，這是對(duì)企業(yè)有利的一面；但伴隨而來(lái)的負(fù)面效應(yīng)是，上汽乘用車(chē)以往“自主高端品牌”的定位逐漸淪喪，并逐步劃向“性?xún)r(jià)比”、“低端車(chē)”的邊緣。
一位不愿具名的資深媒體人分析認(rèn)為，“車(chē)企撒錢(qián)補(bǔ)貼終端市場(chǎng)，是提振車(chē)市最有效的應(yīng)急之舉，但這一舉措還是應(yīng)該慎重，因?yàn)檫@一做法無(wú)異于變相的價(jià)格戰(zhàn)?！北娝苤?，車(chē)企提振銷(xiāo)量的方法中，價(jià)格戰(zhàn)往往最能立竿見(jiàn)影，但這一行動(dòng)對(duì)品牌和保有客戶(hù)的傷害也非常明顯。
不過(guò)，提振車(chē)市已經(jīng)迫在眉睫，對(duì)車(chē)企而言，當(dāng)前情況下，還有比實(shí)實(shí)在在的終端優(yōu)惠，更能有效促進(jìn)車(chē)市回暖的舉措嗎？
