中國儲能網(wǎng)訊：“特斯拉既不是一家toB（企業(yè)用戶）的企業(yè)，也不是to C（個人客戶）的，應(yīng)該是一家to VC（重要客戶）的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?！币晃簧砭由虾５钠囎稍儥C構(gòu)負(fù)責(zé)人向NBD汽車新聞?wù){(diào)侃道，來自華爾街投資人施加的壓力，已經(jīng)讓馬斯克“抓狂”。
2月4日，立春。特斯拉中國新任掌門人朱曉彤首次面對媒體，表達(dá)了特斯拉堅持在華銷售模式的信心，期待其在新春之際的新氣象。但是，立春并沒能拯救仍處于寒冷之中的特斯拉。
2月11日，小年。特斯拉全球副總裁、大中華區(qū)CMO金俊離職，來自特斯拉的官方說法是“正在辦理相關(guān)手續(xù)，還沒有離開公司?！边M入中國兩年時間，特斯拉管理層的更迭，已經(jīng)應(yīng)接不暇。
同一天，來自外媒的信息顯示，由于特斯拉電動汽車在中國的銷量疲軟，公司首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克準(zhǔn)備解雇海外高管。據(jù)網(wǎng)絡(luò)上曝光的馬斯克的內(nèi)部郵件顯示，業(yè)績不達(dá)標(biāo)的企業(yè)高管“會被要求離職或降級。此種人士安排已經(jīng)在中國出現(xiàn)，也會在其他國家出現(xiàn)”。
一位來自汽車行業(yè)的負(fù)責(zé)人說，特斯拉在中國的境遇在汽車領(lǐng)域早已被預(yù)見，只不過馬斯克太過著急，加速了“預(yù)見”成為“現(xiàn)實”。
外媒披露的數(shù)據(jù)顯示，今年1月，特斯拉在中國市場的銷量僅為120輛，實際上，從去年開始，特斯拉進口量與上牌量差距過大的報道已經(jīng)多次出現(xiàn)。
對于表現(xiàn)不佳的中國市場，朱曉彤認(rèn)為，“我們從來不針對任何一個國家發(fā)布我們的銷量信息。2月中旬，特斯拉會發(fā)布財報，可以在里面獲得一些關(guān)于特斯拉銷量趨勢的信息?！?
特斯拉到底發(fā)生了什么？為什么頻現(xiàn)高層離職？來自特斯拉的內(nèi)部人士說法表示，“特斯拉是個創(chuàng)業(yè)型公司，所以組織架構(gòu)和人員調(diào)整這種東西很正常，大家不要過度解讀。”
“即使是創(chuàng)業(yè)公司，管理層的更迭速度也過于快了。”來自上述汽車咨詢企業(yè)負(fù)責(zé)人的看法是，作為“硅谷”進入造車領(lǐng)域的代表，特斯拉正在遭遇市場“魔咒”。
首先，定位小眾的特斯拉，在中國市場選擇了“大眾擴張”。與美國市場不同，即使中國富人，別墅普及率低導(dǎo)致充電樁建設(shè)難度大增。加速公共充電建設(shè)之后，特斯拉“富人玩具”的產(chǎn)品定位已經(jīng)非常模糊。由此，品牌定位模糊造成市場選擇不清晰。
其次，一直以來沒有突破的電池容量難題，特斯拉同樣不可避免。“以目前北方冬天的低溫天氣，特斯拉用戶已經(jīng)難以忍受電池容量的衰減速度?！鄙鲜銎囎稍儥C構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者。特斯拉本來依靠的就是富人中的“圈子傳播”，自中國市場以來的各種產(chǎn)品體驗問題，已經(jīng)打破了自身維護的“口碑神話”。
“作為硅谷進入造車領(lǐng)域的代表，特斯拉顯然已經(jīng)碰壁。”另一位汽車行業(yè)分析人士告訴NBD汽車新聞，2萬輛級和20萬輛級的造車，完全不同。
作為一個上市公司的負(fù)責(zé)人，馬斯克背負(fù)的早已不僅是自己的野心，更是來自投資人的期許?！盀榇?，規(guī)模泡沫勢必越吹越大?！币晃煌顿Y人表示，特斯拉在造車領(lǐng)域難現(xiàn)光明，與整車制造商合作較為現(xiàn)實。
北京時間2月5日，特斯拉在美國市場以216.29美元收盤。來自摩根士丹利的統(tǒng)計稱，特斯拉股價較去年9月峰值下跌了25%。
摩根士丹利認(rèn)為，特斯拉主要受到中國銷售乏力影響。他們預(yù)期，中國市場將占到2015年特斯拉全球供應(yīng)量的6%，2016年則為10% 。這與此前馬斯克認(rèn)為“30%銷量來自中國市場”的目標(biāo)已經(jīng)相距甚遠(yuǎn)。
