中國儲能網(wǎng)訊：比亞迪在新能源汽車領域的提前布局，為其在汽車產(chǎn)業(yè)新一輪的發(fā)展機遇期搶得了先機。
今年以來，北方城市大面積遭受的霧霾侵害。對此，各級政府明顯加大了治理環(huán)境污染的措施力度，其中降低汽車尾氣排放量已成為治理措施的重中之重，這推動了新能源汽車發(fā)展“戰(zhàn)略機遇期”的到來。
事實上，在比亞迪進入汽車領域之初，公司就在新能源汽車領域排兵布陣，搶占了市場的先機。近年來，比亞迪積極實施戰(zhàn)略升級，以把握新一輪的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。通過采訪，記者了解到，比亞迪的戰(zhàn)略升級主要體現(xiàn)在產(chǎn)品升級、理念升級和營銷升級這三個層面。
產(chǎn)品升級方面，比亞迪一再強調產(chǎn)品技術與品質的提升。去年公司及時推出了能夠代表比亞迪最新技術、最新品質的速銳、思銳、秦等新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品技術、品質全面提升并獲得了市場的認可，最終提升了中高端產(chǎn)品的銷售比重和企業(yè)業(yè)績增長的含金量。
理念升級方面，體現(xiàn)在比亞迪不斷加強責任意識，從之前的單純追求公司發(fā)展的增長速度轉向追求增長質量，把公司的發(fā)展重心調整到渠道、品牌建設上來。事實證明，去年比亞迪通過提升渠道質量、加大企業(yè)品牌宣傳等一系列舉措，也增加了外界對公司的信心。
營銷升級方面，比亞迪推出了一系列的市場營銷組合，更好地滿足了目標市場的需要，這一點也是比亞迪做得比較細致和巧妙的地方。一是優(yōu)化產(chǎn)品策略的主攻方向，公司更加注重新能源汽車在公交及物流領域的推廣，力圖在最容易認同使用新能源汽車的領域開拓市場，以點帶面，擴大品牌影響度和市場份額。二是提升營銷服務，升級營銷策略，公司推出了“4年或10萬公里”的超長質保，覆蓋旗下全部車型，零部件覆蓋率高達99.9%等營銷服務方案。同時，公司還采取拓寬國內市場和拓展國外市場兩條腿走路的經(jīng)營策略，提升了目標市場的覆蓋面。三是加大了金融服務對營銷工作的支持力度，優(yōu)化金融服務方案，推出“零元購車、零成本、零排放、零風險”的營銷模式來刺激消費，更好地滿足了公交集團等大客戶的個性化需求。
通過上述舉措，比亞迪從產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)：研發(fā)、制造、品牌、銷售、服務等各個領域同時著力全面提升，最終形成合力實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)上的突圍。
企業(yè)在發(fā)展途中經(jīng)歷些曲折是難免的，比亞迪也不例外，關鍵是企業(yè)在走過一些彎路后能否找到健康發(fā)展的方向。比亞迪近半年來的發(fā)展勢頭顯現(xiàn)了企業(yè)正步入良性發(fā)展循環(huán)，比亞迪汽車駛上了快車道。
