摘要：究竟是什么原因?qū)е铝舜蟊娕c特斯拉對(duì)于此次雙方高層會(huì)面的不同態(tài)度？或許這要從一個(gè)“從前你對(duì)我愛(ài)搭不理，如今我讓你高攀不起”的故事說(shuō)起。
文 | 童鋒亮
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月7日，一架灣流G650ER降落在德國(guó)布倫瑞克機(jī)場(chǎng)。這是特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克(Elon Musk)乘坐私人飛機(jī)在為期三天的德國(guó)訪問(wèn)途中的最后一站。布倫瑞克機(jī)場(chǎng)距大眾汽車(chē)集團(tuán)總部沃爾夫斯堡很近，而馬斯克來(lái)到這里，是應(yīng)大眾集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·迪斯(Herbert Diess)的邀請(qǐng)。據(jù)彭博社報(bào)道，當(dāng)天，馬斯克秘密會(huì)見(jiàn)了迪斯，兩人進(jìn)行了近2個(gè)小時(shí)的會(huì)談。
在迪斯的邀請(qǐng)下，馬斯克參觀了大眾電動(dòng)車(chē)項(xiàng)目中的兩款產(chǎn)品I.D.3與I.D.4，并親自在機(jī)場(chǎng)外的跑道上試駕了I.D.3。盡管當(dāng)天馬斯克駕駛的是I.D.3最強(qiáng)性能的Pro Performance高性能版，但作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)“車(chē)評(píng)人”，“馬老師”試駕過(guò)后還是嚴(yán)肅表達(dá)了對(duì)I.D.3的高速扭矩的些許不滿，坐在副駕的迪斯只好用“這不是跑車(chē)”來(lái)回應(yīng)，并順便為大眾集團(tuán)旗下的另一款純電動(dòng)汽車(chē)——保時(shí)捷 Taycan打了個(gè)廣告：“如果想體驗(yàn)真正的跑車(chē)，那是一款全電動(dòng)高性能電動(dòng)車(chē)。”迪斯在個(gè)人的領(lǐng)英（LinkedIn）上公布了兩人之間互動(dòng)的這些內(nèi)容。
馬斯克返回美國(guó)后，大眾集團(tuán)發(fā)言人第一時(shí)間確認(rèn)了這次會(huì)面，大眾集團(tuán)官方以及迪斯本人均在社交媒體上與馬斯克展開(kāi)熱情互動(dòng)。迪斯在個(gè)人領(lǐng)英上分享了馬斯克試駕視頻，并表示“謝謝你的來(lái)訪，埃??！希望你喜歡這個(gè)視頻。和你一起駕駛I.D.3的體驗(yàn)真不錯(cuò)！”或許是擔(dān)心馬斯克看不見(jiàn)，大眾集團(tuán)又再次在推特上轉(zhuǎn)發(fā)了這條視頻以及迪斯的評(píng)論，并@了馬斯克。同時(shí)，即使“馬老師”的I.D.3 “試駕報(bào)告”并未公開(kāi)，但大眾官方在多個(gè)渠道表示，馬斯克試駕后認(rèn)為“很不錯(cuò)”。
馬斯克是個(gè)酷愛(ài)發(fā)推特的人，幾乎一有什么熱點(diǎn)他都會(huì)跑出來(lái)說(shuō)幾句，還因此被股神巴菲克“蓋章認(rèn)證”為 “是一位發(fā)推特非常多的CEO”。九月份以來(lái)，馬斯克已在推特上互動(dòng)了19次。但令人意外是，就是這樣的一位“推特小能手”，卻對(duì)于來(lái)自迪斯和大眾集團(tuán)的熱情，表現(xiàn)得格外“冷淡”。
馬斯克既沒(méi)有在推特上發(fā)表任何關(guān)于自己去大眾集團(tuán)試駕的見(jiàn)聞，也沒(méi)有對(duì)大眾集團(tuán)以及迪斯本人的熱情進(jìn)行任何回應(yīng)。除了來(lái)自從大眾方面?zhèn)鞒龅膸讖堈掌?，馬斯克的“大眾參觀記”什么也沒(méi)留下，仿佛他自己從未去過(guò)一樣。
究竟是什么原因?qū)е铝舜蟊娕c特斯拉對(duì)于此次雙方高層會(huì)面的不同態(tài)度？或許這要從一個(gè)“從前你對(duì)我愛(ài)搭不理，如今我讓你高攀不起”的故事說(shuō)起。在過(guò)去兩三年里，大眾與特斯拉之間的“恩怨”不斷。
2017年時(shí)，特斯拉正身陷產(chǎn)能與盈利的困局，過(guò)著不知明日究竟是地獄還是天堂的困苦日子。特斯拉為了自救，甚至一度拋出了私有化的計(jì)劃。而當(dāng)時(shí)閃爍在特斯拉股權(quán)收購(gòu)名單中“金主”之一就是大眾汽車(chē)。但后來(lái)特斯拉取消了私有化計(jì)劃，選擇靠自己的力量繼續(xù)在電動(dòng)車(chē)的道路上挺下去。
也是在當(dāng)年，亟需擺脫“排放門(mén)”陰影的大眾集團(tuán)開(kāi)啟了轟轟烈烈的向電動(dòng)化轉(zhuǎn)身的戰(zhàn)略，并發(fā)布了面向純電動(dòng)的I.D.子品牌。當(dāng)時(shí)外界認(rèn)為，向電動(dòng)車(chē)轉(zhuǎn)型的大眾面對(duì)的最大勁敵將是特斯拉。
但時(shí)任大眾集團(tuán)的幾位高管都對(duì)特斯拉表示不屑，并紛紛向特斯拉“開(kāi)炮”。在產(chǎn)品方面，大眾集團(tuán)戰(zhàn)略總監(jiān)Thomas Sedran在德國(guó)慕尼黑舉行的一個(gè)論壇上表示：“I.D.電動(dòng)車(chē)定價(jià)會(huì)比特斯拉Model 3低7000至8000美元?！?
而時(shí)任大眾集團(tuán)CEO的穆勒則針對(duì)產(chǎn)能、社會(huì)責(zé)任感、利潤(rùn)等問(wèn)題對(duì)特斯拉直接開(kāi)懟，他表示：“如果我獲得的消息準(zhǔn)確的話，特斯拉每季度都會(huì)燒掉數(shù)百萬(wàn)美元，并且還隨意解雇員工，它的社會(huì)責(zé)任在哪里？抱歉，我們不應(yīng)該忘乎所以，把完全不同的東西拿來(lái)相提并論?！?
盡管在傳統(tǒng)車(chē)企巨頭看來(lái)，門(mén)外漢出身的特斯拉存在這樣那樣的問(wèn)題。但神奇的是，特斯拉從2019年下半年開(kāi)啟了史詩(shī)般的“逆襲”之旅。2019年特斯拉開(kāi)始恢復(fù)盈利，10月份開(kāi)始其股價(jià)急劇上升，去年圣誕節(jié)前股價(jià)先后突破了400美元和420美元大關(guān)。今年開(kāi)年沒(méi)多久，特斯拉的市值還超過(guò)了寶馬和大眾的總和，今年6月進(jìn)一步超越豐田成為全球市值第一的汽車(chē)公司。
幾乎與此同時(shí)，大眾集團(tuán)的電動(dòng)化之路卻遇到發(fā)展瓶頸。大眾I.D.車(chē)型量產(chǎn)時(shí)間被推遲，原定于2019年底上市的I.D.系列首款車(chē)型I.D.3將推遲到2020年。而原因是I.D.3存在大量的軟件問(wèn)題。相關(guān)報(bào)道顯示，大眾的數(shù)百名軟件測(cè)試員每天會(huì)發(fā)現(xiàn) 300 個(gè)軟件漏洞，軟件問(wèn)題的原因是“過(guò)于倉(cāng)促”開(kāi)發(fā)了該軟件的全新基本體系結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的各個(gè)部分“沒(méi)有有效合作，會(huì)導(dǎo)致崩潰”。
或許出于這些原因，大眾集團(tuán)對(duì)于電動(dòng)車(chē)以及競(jìng)品的態(tài)度開(kāi)始從傲慢轉(zhuǎn)為虛心，尤其是在迪斯接替穆勒走馬上任大眾集團(tuán)CEO后。據(jù)了解，迪斯本人是個(gè)“特吹”，其曾對(duì)媒體表示“未來(lái)五到十年內(nèi),特斯拉將超越蘋(píng)果、亞馬遜,成為全球市值最高的公司”。
迪斯不止一次公開(kāi)承認(rèn)特斯拉的地位，他對(duì)外表示大眾集團(tuán)想追上特斯拉，但還有很長(zhǎng)的路要走。今年6月1日，根據(jù)德國(guó)《經(jīng)理人雜志》報(bào)道，大眾集團(tuán)為加速追趕特斯拉的腳步，成立了“專(zhuān)干特斯拉”的“T小組”，將由即將上任的奧迪CEO馬庫(kù)斯·杜斯曼負(fù)責(zé)。
對(duì)于迪斯與馬斯克的此次密會(huì)，有猜測(cè)認(rèn)為，大眾目前有求于特斯拉，其希望能夠與特斯拉達(dá)成合作，以幫助自己提升汽車(chē)軟件性能。而特斯拉一向在軟件方面保持開(kāi)放的態(tài)度，馬斯克曾明確表態(tài)稱，“特斯拉對(duì)軟件授權(quán)、動(dòng)力總成和電池供應(yīng)持開(kāi)放態(tài)度。我們只是在努力加速可持續(xù)能源的發(fā)展，而不是摧毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?
雖然該猜測(cè)第一時(shí)間被迪斯在個(gè)人社交媒體“辟謠”，“我們只是駕駛著I.D.3并聊了會(huì)兒天，并未達(dá)成任何交易或協(xié)議?！钡谕饨缈磥?lái)，迪斯的回應(yīng)可能只是因?yàn)檎胶献魃形催_(dá)成，并不排除這是為接下來(lái)的合作進(jìn)行鋪墊的可能性。
而關(guān)于馬斯克一反往常的“冷淡”態(tài)度，有一種說(shuō)法認(rèn)為，這是因?yàn)轳R斯克在此次的參觀交流中更像是一個(gè)被大眾利用的“工具人”，大眾的目的是通過(guò)馬斯克個(gè)人的熱度來(lái)宣傳自己即將進(jìn)行交付的I.D.3。
